一個品牌想要不斷發展進步就不能停下創新的腳步，所以新品推出必不可少，但是新產品上市時經常會出現賣不動的現象，這可怎么辦？首先要知道新品為什么賣不動，主要有兩個原因：其一就是產品本身的問題，可能是產品定位、品牌個性、產品功能、產品形式、產品價位、產品包裝等與目標消費者的需求不匹配，不受消費者的喜愛，所以賣不動；其二就是新品的價格和促銷推廣方式不能吸引消費者，消費者注意不到新產品或者不愿意嘗試新產品。

只要避開了上述兩個關鍵問題，你的新品一定能成為爆款！舒爽牙膏最近推出的新品“竹炭小黑管”就是如此，已經是人人搶購的網紅產品了！舒爽牙膏是中山市多美化工有限公司旗下品牌，該公司是一家專業生產口腔清潔護理用品的股份責任公司，成立于1999年，其前身為原中山市永南日用化工廠成立于1989年，生產了中國當時第一條含雙氟的永南雙氟牙膏。公司集市場研究、產品研發、精細制造、營銷服務為一體，致力于以口腔護理為核心的個人護理事業。

舒爽新品全新升級：
產品升級：舒爽作為專注口腔護理的品牌，對于牙膏有獨特的見解，本次推出的新品牙膏不僅添加了“竹炭活性成分”，還在此基礎上分別添加酵素/小蘇打/益生菌，使得新品舒爽倍潔竹炭系列牙膏有多種功效，滿足消費者們的各類需求。除此之外，舒爽還對新品的包裝進行了升級，從糖果色變為更貼合產品成分的亮黑色，讓消費者感受到撲面而來的竹炭氣息，加大了舒爽牙膏的吸引力。
定位精準：舒爽新品牙膏功效明確，能循序漸進的減輕牙齒的著色困擾，所以把竹炭牙膏定位在日常護理系列，通過日常積累使用護理牙齒。這樣的定位吸引了有相關牙齒問題的消費者，獲取了一定的市場份額。
一物一碼：新產品想要搶占市場賣的好，需要更快的被消費者知道并關注，所以舒爽沒有選擇傳統的大賣場降價的營銷方式，而是選擇與利多碼合作，啟動一物一碼進行升級版的智能營銷。利多碼作為國內領先的一物一碼品牌，已經服務了10萬+品牌，主張讓每件產品都幫你營銷。利多碼在每管舒爽倍潔竹炭牙膏上，噴涂了一個專屬二維碼，當消費者購買產品后，掃碼關注公眾號后即可領取大額現金紅包。這種新穎的智能營銷比傳統的促銷方式更有趣更便捷，為白瑪甘泉提供了“病毒式”的傳播。

舒爽的一物一碼效果：
"二維碼營銷"成本可控負擔小:一物一碼智能營銷發碼量可控、中獎幾率可以設置、中獎頻率可以制定，品牌根據自己的需要自行決定營銷投入。相比價格高昂的電視廣告營銷，利多碼的一物一碼營銷是通過給舒爽牙膏賦碼，讓每一個舒爽產品都帶有互聯網基因，讓產品本身來做為溝通消費者的橋梁進行營銷，傳播度大大增加甚至超過了電視廣告，而成本只是電視廣告的十分之一。
"掃碼送紅包"新穎有趣傳播強:利多碼的掃碼送紅包活動十分方便有趣，相比于需要兌換的“再來一個”系列，紅包直接到賬這種玩法簡直是誠意滿滿，畢竟何以解憂唯有給錢嘛！舒爽的掃碼送紅包活動吸引了消費者購買產品并掃碼，極大的提升了新品的銷售量，也大大增加了消費者對于舒爽品牌的好感度，塑造了良好的品牌形象。
"關注公眾號"私域流量用出廣:在消費者掃碼參與舒爽二維碼活動時，需要先關注品牌的官方公眾號才能領取大額紅包。消費者成為品牌的公眾號粉絲后，品牌就可以直接與一線消費者溝通，深度了解消費者并及時接收消費者反饋。除此之外，舒爽以公眾號為載體，把線上線下的消費者都沉淀在自己品牌之下，成為品牌的私域流量，打通了線上線下平臺的隔閡，極大的保證了以后舒爽向全部消費者傳達信息的準確和及時。
"用戶大數據"穩定可靠競爭大:舒爽通過線上二維碼活動引導消費者關注公眾號，消費者關注后，品牌商就可以收集到消費者們的特征數據，比如所在地、性別等，這些數據能帶來很多信息。舒爽得到這些信息后，可以構建品牌用戶大數據體系，擁有自己的消費者畫像庫，通過分析這些一線用戶畫像，及時調整品牌營銷戰略，調整新品的相關形式及價位，保證舒爽產品的競爭力。

舒爽通過全方位的創新升級，保證了新品倍潔竹炭牙膏的銷量，極快地吸引了消費者的目光，打開了市場。新品的成功推出意味著品牌創新能力強，品牌十分年輕化十分有活力，對品牌發展有著極大的作用。并且舒爽還通過利多碼一物一碼智能營銷打通了線上線下平臺的阻隔，進一步獲取了流量，擴大了變現渠道，還擁有了自己的私域流量池，相信舒爽以后的發展一定也很“舒爽”！

文章來源：m.pjcvct.cn