根據(jù)中國建筑材料聯(lián)合會發(fā)布的報告，2020年，整個建材行業(yè)平穩(wěn)持續(xù)發(fā)展。主要建材產(chǎn)品生產(chǎn)保持增長，行業(yè)相關(guān)投資恢復(fù)明顯。但是隨著生產(chǎn)的恢復(fù)，產(chǎn)品出廠量增多，產(chǎn)品出廠價格卻同比下降，供大于求的市場現(xiàn)狀無疑加劇了行業(yè)的內(nèi)部競爭。
面對內(nèi)卷的建材行業(yè)，姚氏品牌率先進行數(shù)字化營銷布局。通過利多碼平臺，姚氏品牌積極開展各種二維碼營銷活動，不僅提高了產(chǎn)品銷量，還占據(jù)了更多市場，實現(xiàn)了促進品牌持續(xù)發(fā)展的目標。
利多碼為您解析姚氏品牌的數(shù)字化營銷策略。
姚氏實業(yè)是河南著名建材企業(yè)，旗下?lián)碛袃?nèi)外墻膩子系列、瓷磚粘結(jié)劑系列、墻面加固劑系列、石膏系列、防水系列、填縫劑系列等多種系列產(chǎn)品，尤其是姚氏膩子，憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，一直受到消費者的青睞。
姚氏品牌通過利多碼平臺，為每一件產(chǎn)品賦碼。二維碼直接印刷在包裝內(nèi)側(cè)，節(jié)約生產(chǎn)成本。有些產(chǎn)品也采取卡片二維碼的形式，消費者打開產(chǎn)品就可以獲取。消費者掃碼就可以領(lǐng)紅包，禮品不僅有現(xiàn)金紅包，還有積分、實物兌換券等內(nèi)容。
通過掃碼領(lǐng)紅包活動，姚氏膩子粉的銷量得到顯著提升，同時利多碼平臺也為品牌收集了大量真實小工信息，為品牌的后續(xù)營銷提供信息支持。
在掃碼領(lǐng)紅包的過程中，利多碼平臺不僅幫助品牌搜集相關(guān)用戶信息，同時還引導(dǎo)消費者關(guān)注姚氏品牌公眾號，并注冊成為姚氏品牌會員，為品牌私域流量引流。
成為姚氏品牌會員后，相關(guān)積分獎券都會存在個人賬戶中，積分可以在積分商城兌換禮品，獎券可以在線下經(jīng)銷商處核銷。積分商城可以有效的增強消費者粘性，促進消費者對產(chǎn)品復(fù)購。
同時，姚氏品牌還設(shè)置了品牌會員日，注冊姚氏會員的消費者可以消耗積分參與每月會員抽獎，獎品有電動車、現(xiàn)金紅包等大獎，還有積分、優(yōu)惠券等虛擬獎品。每次會員日都會吸引大量消費者參與，同時還有消費者主動傳播分享會員日活動，實現(xiàn)老客拉新的效果。
每到特殊節(jié)點，姚氏品牌還會對積分商城產(chǎn)品進行優(yōu)惠，進而吸引更多消費者參與活動，用戶粘性得到進一步增強。
在剛剛過去的中秋節(jié)，恰逢姚氏會員日，姚氏品牌甚至拿出了五菱宏光汽車作為抽獎獎品，以重獎來吸引用戶參與活動。
通過會員運營，姚氏品牌的私域建設(shè)得到進一步加強。消費者忠誠度得到提高，同時也實現(xiàn)了拉動消費者復(fù)購的目標。
建材品牌，除了要加強私域運營，還要加強渠道建設(shè)。對于姚氏品牌，利多碼平臺提供渠道返利的解決方案，幫助品牌進行渠道建設(shè)。
通過利多碼平臺，姚氏品牌可以在產(chǎn)品外側(cè)賦碼。然后品牌可以邀請渠道商注冊，加盟成為品牌的經(jīng)銷商。渠道商注冊審核成功后，掃產(chǎn)品外側(cè)碼就可以領(lǐng)取專屬渠道獎勵。通過這樣的方式，可以有效的提高經(jīng)銷商進出貨的積極性，幫助姚氏品牌更好的進行渠道建設(shè)。
利多碼平臺還提供渠道等級管理服務(wù)，通過設(shè)置不同層級，方便品牌進行后續(xù)的渠道管理。
建材行業(yè)內(nèi)部競爭激烈，而受限電、原料價格等外部因素影響，生產(chǎn)成本也居高不下。面對內(nèi)卷的建材行業(yè)，利多碼平臺為企業(yè)提供專業(yè)的一物一碼營銷和大數(shù)據(jù)分析服務(wù)，助力品牌在激烈的競爭中搶占市場，實現(xiàn)品牌的發(fā)展。
